Provident rozwija platformę komunikacyjną „Ulica Finansowa”

Provident Polska prezentuje kolejną odsłonę platformy komunikacyjnej „Ulica Finansowa”, rozwijanej wspólnie z agencją Plej. Nowa kampania buduje świat marki wokół codziennych relacji między mieszkańcami jednej kamienicy. Charakterystyczne sytuacje, wyraziste postacie i humor oparty na grze słów tworzą lekką, spójną opowieść o finansach. Pierwsze spoty pojawiły się w emisji 28 sierpnia.

„Ulica Finansowa” to długofalowa platforma, w której komunikacja produktowa Providenta jest osadzona w rozpoznawalnym świecie codziennych doświadczeń. W rolach głównych pojawiają się nowi bohaterowie - pary i rodziny w różnym wieku. Dołączają oni do znanych już widzom mieszkańców, wspólnie tworząc społeczność o własnym rytmie, relacjach i poczuciu humoru.

Kreacja obejmuje cztery spoty przygotowane w wersjach 15- i 30-sekundowych, w tym warianty sezonowe. Pierwsza odsłona wykorzystuje kontekst powrotu do szkoły, a kolejne materiały będą rozwijały świat mieszkańców Ulicy Finansowej również w innych momentach roku, między innymi w okresie świątecznym. Kampania będzie obecna w telewizji, kanałach digitalowych, w tym w VOD, oraz w mediach społecznościowych.

Koncepcja pozwala mówić o finansach w lżejszy sposób, wykorzystując sytuacje bliskie odbiorcom. Sąsiedzkie interakcje stają się punktem wyjścia do krótkich historii zakończonych żartobliwą puentą. W poszczególnych spotach ważną rolę odgrywają również zwyczajne przedmioty, między innymi drukarka, miarka krawiecka czy szklanka cukru - każdy z nich uruchamia nową opowieść.

– Nowa kampania konsekwentnie rozwija przyjęty przez nas kierunek kreatywny. Zamiast bezpośredniego katalogowania potrzeb finansowych tworzymy serialowy świat, w którym oferta pojawia się w kontekście codziennych planów, wydatków i życiowych sytuacji. Dzięki temu komunikacja produktowa zyskuje naturalny kontekst i jest realizowana nie poprzez pojedynczy spot, a spójną i charakterystyczną platformę – mówi Igor Jakuć, dyrektor ds. Marketingu, Provident Polska.

– Wybór lekkiej, żartobliwej formy komunikacji to efekt stałego monitorowania zmieniających się preferencji odbiorców wobec reklamy. To kierunek, który w tym roku oficjalnie potwierdziło środowisko branżowe podczas festiwalu Cannes Lions 2026, ogłaszając „wielki powrót humoru" jako dominującą siłę w komunikacji. Provident od dawna obserwuje, że klienci coraz chętniej wybierają marki, które potrafią mówić o pieniądzach bez zbędnej powagi. Dlatego w kreacji postawiliśmy na lekki ton i historie, w których każdy odnajdzie kawałek siebie – mówi Bart Biały, dyrektor kreatywny Plej.

Wieloodcinkowa konstrukcja platformy pozwala na elastyczne łączenie komunikacji produktowej z sezonowymi potrzebami i aktualnymi kontekstami konsumenckimi. Stałe miejsce akcji, powracający bohaterowie oraz charakterystyczny język tworzą ramę, w której kolejne historie mogą pojawiać się bez utraty spójności wizerunkowej. „Ulica Finansowa” jest rozwijana przez Providenta i Plej od 2024 roku.

Linki do spotów:

15"

https://www.youtube.com/watch?v=lbiFEB9fbcw

30"

https://www.youtube.com/watch?v=y6iGQp6edwM

Credits:

Koncepcja kreatywna - agencja Plej

Produkcja - Papaya Films

Plan i zakup mediów TV oraz VOD - dom mediowy Value Media

Kampania w internecie plan i zakup - agencja Sales&More

Kampania w social media plan i zakup - agencja Plej